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3 conseils pour développer votre marque en ligne personnelle


Il y a 10 ans, cette question n’existait même pas.

En fait, il y a 10 ans, en 2009, le vlog sur YouTube commençait à peine à gagner (niche) en popularité; les blogs étaient toujours perçus comme ce passe-temps étrange dans les sous-sols; Facebook commençait à réchauffer les gens à l’idée de partager leurs pensées en ligne; et Twitter était l’endroit où vous partagiez les pensées que vous ne vous sentiez pas à l’aise de partager sur Facebook (toujours vrai).

Avance rapide d’une décennie, cependant, et maintenant le concept de se construire en tant que «marque» sur Internet n’est pas seulement populaire et acceptée, elle est en fait considérée comme un cheminement de carrière viable.

Maintenant, certaines personnes soutiennent que ce changement de société s’est produit parce que les plateformes sociales comme Facebook, Twitter, YouTube et Instagram ont «démocratisé» la capacité des gens à acquérir un statut social. Je l’ai entendu pour la première fois de cette façon lorsque je parlais à un ami, Nico Bossi, qui fait partie de la société de capital-risque Alpha Edison—Et j’ai accepté. Avant que le paysage numérique ne permette de créer et d’acquérir votre propre «statut», vous élever dans la société dépendait en grande partie d’une sorte de source externe validée qui le disait.

Par exemple, vous ne pouvez obtenir le statut de musicien que si vous êtes signé par l’une des principales maisons de disques; vous ne pourriez pas avoir votre propre émission de télévision à moins d’avoir été signé par un grand réseau.

Aujourd’hui? Si vous avez 2,2 millions d’abonnés sur YouTube, le monde est à portée de main.

La société d’aujourd’hui présente d’énormes avantages à devenir une marque.

Ma conviction personnelle est que nous tous, que nous en soyons conscients ou non, sommes en quelque sorte, en forme ou en forme, «construisant une marque» pour nous-mêmes sur Internet.

Et la raison en est que, par définition, si vous êtes en ligne d’une manière ou d’une autre, vous «jouez au jeu». Même si vous n’avez presque aucune présence, votre «absence de présence» envoie en fait toujours un signal. Vos profils sociaux tièdes racontent toujours une histoire à tous ceux qui les rencontrent. Vos mises à jour de statut Facebook, aussi simples soient-elles, vous représentent à grande échelle. C’est pourquoi ma philosophie personnelle est la suivante: vous jouez au jeu, que vous le sachiez ou non, vous pouvez donc aussi bien le jouer consciemment.

Voici trois façons simples de jouer moi-même et comment vous pouvez être plus délibéré dans la façon dont vous vous construisez dans une marque.

1. Tout ce que vous faites, avez fait et ferez dans la vie a une place dans votre histoire.

J’ai commencé à prendre ma marque personnelle au sérieux à l’âge de 23 ans.

Je venais tout juste de terminer mes études collégiales avec un diplôme en écriture de fiction, et je savais que je voulais me construire une carrière d’écrivain, en particulier d’auteur à succès. À l’époque, je travaillais dans une agence de publicité en tant que rédacteur publicitaire, et j’ai appris très rapidement (grâce à mon mentor, qui était le directeur créatif) que les gens n’achetaient pas de produits. Ils n’achètent pas de livres.

Ils achètent des marques. Ils achètent des auteurs.

J’ai donc commencé à réfléchir aux piliers uniques que je pouvais associer à moi-même et à ma marque personnelle. À quelles histoires pourrais-je revenir encore et encore?

Le premier qui m’est venu à l’esprit est le fait que j’ai passé toute mon adolescence à jouer à World of Warcraft et à devenir l’un des joueurs les mieux classés en Amérique du Nord. La seconde était le fait que (à l’époque) j’étais un bodybuilder complet, mangeant 6 repas par jour et levant 7 jours par semaine. J’ai donc pris ces histoires et je les ai construites à l’infini. J’ai écrit à leur sujet en ligne. J’ai réfléchi aux leçons qu’ils m’ont apprises. Et je les ai utilisés comme pierres angulaires pour tout ce que je voulais écrire et partager.

Au lieu de fuir certaines parties de votre vie, vous pensez que tout le monde ne comprendra pas, n’appréciera pas ou ne sera pas ouvert à faire le contraire. Incluez-les. Trouvez les fils communs. Ces histoires font partie de vous et elles aideront les autres à avoir l’impression de savoir qui vous êtes en tant qu’être humain.

2. Contrôlez ce que les gens voient en réfléchissant aux médias attachés à votre nom.

Internet est un écran de télévision.

L’exemple le plus exagéré serait: un YouTuber, assis dans une Lamborghini, comptant une pile de centaines tout en parlant de biens immobiliers. Peu importe qu’il s’agisse de la «vraie vie» de YouTuber – c’est de la télévision, vous vous en souvenez?

Ce qui compte c’est quoi vous choisir de faire avec votre Sa propre marque.

Très tôt, j’ai réalisé que la qualité des médias que vous publiez en ligne raconte une autre histoire. Si les gens vous voient filmé avec un appareil photo de haute qualité, ils supposent que vous êtes professionnel, que vous réussissez, etc. Si vos photos sont clairement prises par quelqu’un qui sait ce qu’ils font, les gens supposent que vous avez des ressources à investir dans votre contenu —Cela signifie que vous êtes professionnel, performant, etc.

Alors, faites-vous un portrait professionnel. Corrigez votre photo de couverture Twitter. Et réalisez que peu importe le secteur dans lequel vous vous trouvez: la qualité des médias raconte une histoire.

3. La meilleure façon d’écrire sur vous est d’être direct.

Et plus vous êtes direct, plus vite vous mettrez votre message à l’échelle.

J’ai travaillé avec plus de 200 fondateurs, dirigeants, best-sellers du NYT, lauréats d’un Grammy, conférenciers internationaux, investisseurs providentiels, investisseurs en capital-risque, etc., pour les aider à créer des marques personnelles efficaces pour eux-mêmes. L’une des erreurs les plus courantes que je vois, encore et encore, est que les gens pensent que dire moins, c’est dire plus.

Laissez-moi vous dire quelque chose:

Cette stratégie fonctionne incroyablement bien dans le monde réel. Droite? Vous entrez dans une pièce, disons un événement privé ou un dîner. Vous ne ressentez pas le besoin de courir et de dire à tout le monde à quel point vous êtes génial. Vous laissez les conversations se dérouler naturellement. Et puis plus tard dans la nuit, généralement après quelques verres de vin (et après avoir déjà joué la carte de l’humilité), vous décidez de divulguer.

Ce n’est pas sorcier. Je vois cette situation exacte se produire quatre nuits par semaine.

Sur Internet, cependant, c’est une stratégie horrible. Vous ne gagnez rien en écrivant dans votre biographie LinkedIn: «J’aide à rendre le monde meilleur.» En tant que lecteur, utilisateur et quelqu’un qui a cliqué et qui veut savoir ce qu’il regarde le plus rapidement possible, je n’ai aucune idée de ce que cela signifie réellement. Travaillez-vous pour un organisme sans but lucratif? Êtes-vous le fondateur d’une startup à impact social?

Je trouve que les gens évitent de dire la vérité pour deux raisons:

  • Ils ont peur de se montrer égoïstes (parce qu’ils parlent d’eux-mêmes).
  • Ils veulent être «mystérieux». (Ce qu’ils ne sont pas. Ils sont juste déroutants).

Vous êtes 10 fois mieux lotis en disant simplement ce que vous faites, comment vous le faites et pourquoi.

Ne dites pas: “J’aide à rendre le monde meilleur.” Dites: «Angel investisseur. Ancien VP de [company]. Passionné par les startups travaillant vers un avenir durable. »

La clarté est reine.

Cette article apparu à l’origine dans Minutes et est réimprimé avec permission.

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