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Les conservateurs de TED Talk sur les 4 moyens les plus cruciaux pour devenir un meilleur orateur public


Tous les quelques jours, TED publie de nouvelles vidéos mettant en vedette des conférenciers impressionnants – du pape François à Elon Musk en passant par Jane Goodall et Temple Grandin – partageant des idées révolutionnaires. Pour ceux d’entre nous assis à la maison qui parcourent cette banque de données de plus de 3 000 vidéos, ces discussions peuvent nous inciter à repenser certains aspects de notre vie. Donner une conférence TED a aidé certains orateurs moins connus à se mettre sur la carte, y compris le fondateur de la start-up Herman Narula, qui a expliqué comment les jeux peuvent changer notre façon de vivre, et la cinéaste Sharmeen Obaid-Chinoy, qui a parlé d’avoir des conversations difficiles sur les inégalités, à la fois qui a pris la parole à la conférence de cette année.

TED a été fondée en 1984 par un architecte et graphiste Richard Saul Wurman, qui souhaitait réunir des penseurs capables de parler de l’intersection de la technologie, du divertissement et du design. (TED est un acronyme de ces mots.) Au cours des trois dernières décennies, il est devenu une organisation médiatique de 200 personnes qui génère des millions de dollars de revenus et accueille des milliers d’événements à travers le pays, tous liés par la mission de TED, qui est de partager des «idées qui méritent d’être diffusées». Mais l’événement le plus connu de TED est conférence annuelle phare à Vancouver, où les conférenciers les plus en vue montent sur scène.

J’ai récemment rencontré les personnes qui organisent cet événement. Il existe une demi-douzaine de conservateurs spécialisés qui se concentrent sur des sujets individuels, comme les affaires, la science et l’actualité. Ces conservateurs trouvent des conférenciers de deux manières: ils lisent chacune des milliers de demandes de conférenciers qui transitent par le site Web de TED où les gens nomment d’autres personnes, ou elles-mêmes pour être des conférenciers; mais ils sont également chargés de rechercher des conférenciers talentueux en allant à des conférences et en demandant à leur réseau des suggestions.

Après toutes ces recherches, ils créent des listes restreintes. Helen Walters, responsable de la conservation de TED, est chargée de faire la sélection finale avec Chris Anderson, le responsable de TED. Son travail consiste à créer une liste bien équilibrée et inattendue de plus de 80 orateurs qui monteront sur scène.

Helen Walters et Whitney Pennington Rodgers parler à TED2019: Bigger Than Us. Du 15 au 19 avril 2019, Vancouver, BC, Canada. [Photo: Ryan Lash, courtesy of TED]

Les conseils des conservateurs de TED sur la façon de faire ressortir votre nomination de conférencier sont précieux bien au-delà des événements TED. Leurs idées peuvent s’appliquer à n’importe quelle conférence où vous aspirez à être un conférencier, des rassemblements spécifiques à l’industrie auxquels vous assistez à d’autres événements comme Ignite, IdeaCity ou Talks at Google.

Voici leurs conseils les plus précieux.

Expliquez pourquoi vous êtes le meilleur orateur pour ce sujet

Alors que les conservateurs de TED parcourent les candidatures, l’information la plus vitale qu’ils recherchent est la raison pour laquelle vous, parmi tous, êtes la meilleure personne pour parler de ce sujet. Au fur et à mesure que vous expliquez pourquoi vous devriez être un orateur, vous devez expliquer avec audace pourquoi vous êtes un expert sur ce sujet. Mais Walters dit que l’expertise peut prendre plusieurs formes.

Si vous n’avez pas d’expérience industrielle ou universitaire traditionnelle, vous pourriez avoir une sorte d’expérience de vie qui vous qualifie pour parler de quelque chose. Votre expérience et la façon dont vous voyez le monde pourraient vous permettre de résoudre un problème de manière plus convaincante que toute autre personne. «Vous devez expliquer ce que vous pouvez partager sur lequel personne d’autre n’a cette perspective particulière», explique Walters. “Et comment vous pouvez l’exprimer de manière à vous connecter avec un large public.”

Si vous êtes un chef d’entreprise, n’essayez pas d’utiliser le discours pour promouvoir votre entreprise ou votre produit. Les conservateurs sont très sensibles aux personnes qui utilisent la plateforme TED pour vendre pour leur marque. Mais cela ne veut pas dire qu’un fondateur de startup ou un inventeur de produits ne peut pas donner une conférence convaincante. «S’ils peuvent utiliser leur expérience et leurs idées pour partager une idée qui change vraiment la conversation, nous sommes absolument intéressés à entendre ce qu’ils ont à dire», déclare Whitney Pennington Rodgers, conservatrice des affaires courantes de TED.

Choisissez des sujets qui sont pertinents maintenant mais qui resteront en vigueur

La prochaine chose à comprendre est pourquoi votre idée est pertinente en ce moment. Et la réponse à cette question est nuancée. Walters dit que TED doit parvenir à un équilibre délicat pour trouver des discussions qui seront précieuses dans le contexte historique et culturel actuel. Mais ils doivent également être des idées durables qui perdureront.

Une partie de cela est pratique. TED, comme de nombreuses autres conférences, transforme les discussions en vidéos en ligne, qui vivront littéralement sur Internet pour toujours. Les organisateurs de la conférence veulent que les gens du monde entier reviennent sur ce contenu dans les mois et les années à venir, donc cela aide lorsque les idées ne sont pas trop spécifiques à l’actualité. «Nous demandons en fait aux orateurs de ne pas trop se concentrer sur les nouvelles», déclare Walters. “Nous ne sommes pas intéressés à chasser les gros titres. Il s’agit de réfléchir à ce qui se trouve sous les gros titres et à ce qui est utile à long terme. »

Mais il est également important que votre idée résonne avec le public qui se trouve dans la pièce lorsque vous prononcez votre discours. Cela revient à comprendre le climat politique et culturel actuel mais sans y répondre trop spécifiquement.

Nous pouvons voir cette dynamique à l’œuvre dans la manière dont l’événement TED de cette année a abordé le changement climatique, qui préoccupe de nombreuses personnes. Plutôt que de parler des rapports climatiques les plus récents, le scientifique Joanne Chory a expliqué comment adapter les plantes pour absorber plus de dioxyde de carbone de l’atmosphère. Certaines personnes se demandent si elles devraient avoir des enfants avec la crise climatique qui s’ensuit: Wajahat Ali a plaidé pour continuer à avoir des bébés. «Il y a tellement de programmes possibles que vous pourriez mettre en place, donc le véritable défi est celui qui va résonner maintenant et qui peut contribuer de manière significative à la discussion plus large», explique Walters.

Votre idée doit être spécifique, digestible et de la taille d’une bouchée

Si vous croyez que vous avez une grande idée à partager avec le monde et que vous êtes la bonne personne pour en parler, le prochain défi consiste à vous assurer que vous la conditionnez de manière passionnante et pertinente. Walters dit que lorsque beaucoup de gens entendent cela, ils pensent que cela signifie abréger leur travail. Mais ce n’est pas vrai du tout, selon elle. Elle dit que les meilleurs exposés proviennent d’intervenants qui analysent l’étendue de leur expérience, puis en choisissent la partie la plus pertinente et intéressante pour leur exposé.

Walters dit qu’elle a parlé à de nombreux experts qui ne pensent pas pouvoir distiller l’équivalent de 40 ans d’expertise dans leur domaine en un discours rapide de 20 minutes. «La réalité est que tout le monde peut le faire», explique Walters. “Concentrez-vous sur une seule idée pour cette conférence: cela ne signifie pas qu’il n’y a pas d’autres conférences que vous puissiez donner. Cela libère parfois les gens de se concentrer sur une partie de leur travail, plutôt que d’essayer de donner un aperçu de tout. »

Si vous avez du mal à comprendre ce que ce sujet pourrait être, Walters suggère de réfléchir à ce dont vous parlez à votre partenaire à la table du dîner après le travail et à ce qui retient son intérêt. C’est l’idée que vous devez proposer dans votre candidature. «Concentrez-vous sur ce qui compte vraiment et sur la seule chose vraiment intéressante que vous avez faite», dit Walters.

Établissez-vous en parlant lors d’événements de profil inférieur

Les conservateurs TED encouragent ceux qui aspirent à donner une conférence TED à essayer de donner des conférences partout où ils le peuvent. Ces expériences aideront un aspirant orateur à affiner et affiner sa grande idée et à améliorer sa capacité de parler en public.

Il existe également de nombreuses occasions de parler lors d’événements de marque TED au-delà de la conférence phare la plus prestigieuse. Il y a dix ans, l’organisation TED a lancé TEDx, un programme qui permettait à toute personne d’accueillir une conférence locale au même format que les principaux événements TED. Il y a des milliers de ces événements chaque jour dans le monde, et il est beaucoup plus facile d’obtenir un créneau pour parler à l’un d’eux. Colin Helms, responsable des médias de TED, explique que les commissaires ont parfois repéré de talentueux conférenciers TEDx et les ont invités sur la scène principale de TED. C’est arrivé avec Brené Brown, par exemple.

Chaque semaine, les membres de l’équipe Helms montent et publient des vidéos des discussions TEDx les plus convaincantes qui ont eu lieu récemment, les publiant sur le site Web principal, qui reçoit des millions de visiteurs chaque mois. Et certaines de ces vidéos TEDx sont devenues virales. «Parfois, un orateur peut obtenir le type d’impact qu’il recherche grâce à TEDx, sans jamais avoir à donner une conférence TED principale.»

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