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Mon enfant est un influenceur Instagram. Voici ce que je fais avec son argent


D’ici l’année prochaine, l’entreprise de marketing d’influence Instagram pourra être valorisée partout entre 5 et 10 milliards de dollars. Une influence démographique croissante est l’influenceur pour enfants, qui peut séduire à la fois les jeunes parents – les milléniaux qui fréquentent Instagram – et les enfants qui ont grandi en parcourant Instagram. Ces enfants influenceurs, qui peuvent être aussi jeunes que 2 ans, pourraient gagner au moins 100 $ pour 1000 abonnés pour un article sponsorisé. Si leur audience se chiffre en millions, cela pourrait coûter 15 000 $ ou plus pour un seul poste.

Avec cette nouvelle économie d’influence vient une génération d’enfants qui, dès leur plus jeune âge, gagnent des milliers de dollars et reçoivent des cadeaux gratuits de marques. En tant qu’architectes de ces mini influenceurs, les parents sont chargés à la fois de gérer leur argent et de garder leurs enfants à la terre. Nous avons parlé à trois parents de la façon dont ils gèrent leurs revenus d’influenceurs et comment ils contrôlent les attentes de leurs enfants.

Revenu: environ 10 000 $ par mois
Dépenses: «Je donne 15% à des œuvres caritatives et j’économise le reste de l’argent de ma fille jusqu’à ses 16 ans»

Lorsque Martha Krejci a commencé à publier des articles sur sa fille, c’est après qu’elle a quitté un emploi de longue date pour passer plus de temps avec elle. «J’étais au travail et mon mari m’a envoyé une vidéo de Norah faisant ses premiers pas», dit-elle. «C’était comme si le temps s’était arrêté, et je me sentais plus comme un animal en cage que je n’en ai jamais ressenti de ma vie. Je ne pouvais pas partir et je manquais des moments. » Une semaine plus tard, elle a commencé une agence de marketing avec son mari.

Finalement, elle a commencé à être approchée par des marques qui voulaient présenter Norah. (Elle fait actuellement la promotion d’une émission pour Nick Jr.) “C’est arrivé de façon organique”, dit-elle à propos de leur plateforme. Mais Krejci met en garde les parents de ne pas se lancer dans cela sans réfléchir aux implications de mettre en évidence leurs enfants sur les réseaux sociaux. “Pour tout parent qui pense que cela pourrait être quelque chose que son enfant aimerait faire: vous devez vraiment être d’accord avec votre enfant en public. “

Krejci prétend que sa fille comprend – du mieux qu’une enfant de 4 ans – ce qu’elle fait quand sa maman la présente sur Instagram. (Norah l’a aussi propre page le mois dernier.) “Chaque fois que je fais un live [stream], elle va sauter dessus », dit-elle. «Elle sait qu’il y a des gens de l’autre côté de la caméra. Elle leur fera signe et leur parlera. Comme elle a des questions, je l’aide à comprendre en quoi consiste cette vie et ce qu’elle fait et le rôle qu’elle y joue. ”

Pour Krejci, mettre tout l’argent des influenceurs vers l’avenir de Norah a été une décision facile. Leurs revenus ne sont «relativement pas une tonne d’argent», selon Krejci, mais s’élèvent à environ 10 000 $ par mois. “Tout cet argent va essentiellement [Norah’s] son propre compte », dit-elle. «J’ai une gigantesque aversion pour les mamans de danse ou les momagers qui semblent vraiment traiter leurs enfants comme une marchandise. Cela me fait peur, pas seulement pour les mamans mais aussi pour les enfants. »

Il y a quatre mois, Krejci a également lancé une activité parallèle qui rapporte déjà 4 500 $ par mois, qu’elle prévoit de mettre au nom de Norah à l’âge de 16 ans. Elle ne veut pas élever un «enfant de fonds fiduciaire», mais elle veut pour responsabiliser sa fille. «Si quelqu’un n’est pas chargé financièrement ou ne ressent pas le stress des finances, alors il peut faire le bien dans le monde», dit-elle. «Ils peuvent faire de bonnes choses sans être stressés de faire leur paiement mensuel. Vous pouvez plutôt diriger avec votre cœur. » En fait, 15% de ce ils gagnent va au Ronald McDonald House, selon les souhaits de Norah. «Elle a un ami qui a Dpropre syndrome, dont la famille est restée un certain temps », explique Krejci.

En accordant à Norah l’accès à son argent à 16 ans, Krejci pense qu’elle peut offrir des conseils financiers à sa fille, au-delà des valeurs qu’elle essaie déjà de transmettre et d’incarner en tant que parent. «Quand j’avais 16 ans, j’étais relativement responsable mais j’étais toujours dans la maison de mes parents», dit-elle. “Je serai toujours en mesure de l’aider à la guider, car elle apprend à gérer son argent.” Elle essaie également d’être un bon exemple dans l’espoir que Norah tirera des leçons de la façon dont elle et son mari gèrent leurs finances – de la façon dont ils diversifient leurs investissements à la façon dont ils économisent et redonnent.

Jouets et allocation gratuits. Krejci n’investit pas encore son argent d’influenceur, mais prévoit de le faire après avoir atteint un nombre cible. Elle ne voulait pas non plus enfermer l’argent dans un fonds universitaire sans savoir quel chemin pourrait prendre sa fille. «Je n’ai pas terminé mes études», dit-elle. «Je ne sais pas que le collège est vraiment la voie à suivre ces jours-ci. Je ne veux pas lui faire faire quelque chose qui ne soit pas aligné avec son personnage. Si vous voulez aller au collège, cool. Mais c’est votre choix. “

Mais un concert d’influenceur ne se limite pas à des contrôles. Une autre chose à laquelle les parents doivent faire face est qu’être un influenceur peut être un pipeline de cadeaux gratuits et de swag qui, lorsqu’ils sont entassés sur un enfant à un âge précoce, peuvent envoyer le mauvais message. “Nous traversons une période en ce moment où, chaque fois que nous allons quelque part, Norah demande un jouet gratuit”, explique Krejci. Pour limiter cela, les parents de Norah se sont retirés en lui donnant automatiquement du butin gratuit. «Nous avons commencé avec toute la boîte», dit-elle. «Mais alors ce coup de dopamine a disparu, et vous avez besoin d’une autre boîte de jouets. Donc, ce que nous faisons maintenant, c’est de les faire entrer, et nous lui donnons également une allocation hebdomadaire de 5 $. » Cela lui donne la possibilité de payer un jouet si elle le veut vraiment.

Tout cela suppose, bien sûr, que Norah est sur son meilleur comportement. “Vous ne pouvez pas être un gamin impertinent et obtenir des jouets gratuits”, dit Krejci. “Une bonne fille plus une allocation équivaut à une semi-mise à la terre à 4 – aussi à la terre que possible.”

Revenu: moins de 10 000 $ par mois
Dépenses: Fonds universitaire, IRA, fonds fiduciaire, organisme de bienfaisance et ma fille peuvent accéder à son argent quand elle le souhaite

Influenceuse elle-même, Mai Nguyen-Miyoshi savait quand il était temps de commencer à monétiser le compte Instagram de sa fille de 7 ans, Zooey. «Nous pensions qu’il était juste de commencer à facturer les marques qui utilisaient notre photographie à leurs propres fins de marketing», explique Nguyen-Miyoshi. Au fur et à mesure que ces accords prenaient de l’ampleur – Zooey compte désormais 142 000 abonnés – elle a signé avec une agence de gestion.

Malgré son âge, Zooey est tenue au courant autant que possible: elle sait quelles photos sont publiées et aide parfois même avec le texte publié dans ses histoires Instagram. Nguyen-Miyoshi lui permet de choisir entre des tenues potentielles et montre même ses commentaires sélectionnés. “Nous sommes très transparents sur l’ensemble du processus avec elle”, a déclaré Nguyen-Miyoshi. “Zooey ne regarde pas toutes les notifications, mais je surveille [them] de très près, et quand il y a un commentaire vraiment sympa, nous le partageons avec elle. » Zooey sait également que si elle reçoit des produits gratuits de marques, elle devra peut-être publier un article à ce sujet. “Elle comprend que nous devons remercier les marques de lui avoir envoyé ces choses, et nous expliquons pourquoi il est important que nous ayons besoin de prendre une vidéo ou des photos des articles pour son Instagram”, a déclaré Nguyen-Miyoshi. “Elle apprend beaucoup sur les affaires dès son plus jeune âge.”

Nguyen-Miyoshi a refusé de partager combien le compte de Zooey rapporte chaque mois, même si elle a déclaré qu’il était inférieur à 10 000 $. «Notre responsable numérique tient une feuille de calcul afin que nous ayons un accès totalement transparent et une vue des programmes que nous prenons et du montant que nous sommes payés», dit-elle. “Mais je ne suis pas obsédé par ça, parce que c’est l’argent que Zooey gagne, et cela va immédiatement dans ses économies.” Une partie de l’argent va au fonds collégial de Zooey, et une partie à un IRA.

Nous n’avons pas besoin de puiser dans ses comptes. Cela aide la famille à avoir plusieurs sources de revenus et n’a pas besoin de puiser dans les comptes de Zooey. “Notre famille est prise en charge grâce à mon travail en tant que consultant indépendant en médias sociaux et au travail du père de Zooey en tant qu’associé aux ventes”, explique Nguyen-Miyoshi. «Il n’y a aucune pression pour répartir le produit de son travail ou pour qu’elle gagne de l’argent pour atteindre un objectif spécifique.» Étant donné que Zooey est également un modèle, Nguyen-Miyoshi était tenue de placer 15% de ses gains de modélisation dans une fiducie, conformément à la Loi Coogan, ce qui aide à protéger les enfants artistes. Les enfants avec un compte Coogan auront accès à leur argent à l’âge de 18 ans.

Contrairement à d’autres influenceurs pour enfants, Zooey peut accéder à son argent à tout moment, mais elle ne l’a pas encore utilisé. Elle garde les cadeaux en espèces des membres de sa famille dans une tirelire mais ne dépense pas vraiment cela non plus, dit Nguyen-Miyoshi. Quand elle reçoit un swag gratuit qu’elle ne veut pas, ses parents l’encouragent à le donner ou à le donner à sa famille et à ses amis. «Nous rappelons souvent à Zooey qu’elle est très chanceuse de recevoir ces cadeaux et que ce n’est pas une chose normale pour les autres enfants de son âge», explique Nguyen-Miyoshi. Ils font également un don à l’organisation à but non lucratif Baby2Baby et travaillent à faire équipe avec d’autres influenceurs pour un effort de retour plus cohérent.

Bien que Nguyen-Miyoshi ait fait le choix de ne pas utiliser l’argent de sa fille pour ses dépenses familiales ou personnelles, elle souligne que les parents devraient prendre la décision qui leur convient en fonction de leur situation. “Toutes les situations familiales ne sont pas identiques, elles ne doivent donc pas être généralisées ni jugées », dit-elle. «Nous voulons croire que tous les parents ont de bonnes intentions.»

Revenu: environ 3 500 $ par mois
Dépenses: je me paie de 15% à 20% comme un gestionnaire, le reste va aux dépenses d’entreprise, à un fonds en fiducie et aux dons de charité

Comme le souligne Nguyen-Miyoshi, tous les parents influenceurs n’adoptent pas la même approche pour leurs gains. Simone Gittens, par exemple, pense à la fille de sa fille de 5 ans Compte Instagram en tant qu’entreprise, une entreprise pour laquelle elle travaille et dans laquelle elle investit. C’est pourquoi environ 15% à 20% de ses revenus – ce qui représente environ 3 500 $ par mois entre les messages sponsorisés et les apparitions d’événements – va au paiement de Gittens, qui n’est peut-être pas le visage de l’entreprise, mais gère certainement les choses dans les coulisses. «Parfois, je me dis:« Dois-je prendre un pourcentage? », Déclare Gittens. «Mais elle me paie maintenant en tant qu’employée. Je suis son styliste. Au lieu de payer quelqu’un pour cela, elle me paie; elle me paie pour la création de ses tournages. Je le vois comme: c’est mon enfant mais c’est la patronne. »

Comme Zooey, sa fille Summer est également signée avec une agence de mannequins, alors Gittens place 15% de ses revenus dans une fiducie. Le reste de son argent est réparti: environ 15% va à un gestionnaire externe et Gittens se paie environ le même montant. Environ 10% est mis de côté pour les dons de bienfaisance par le biais de leur église. Une autre partie de ses revenus est consacrée aux dépenses d’entreprise, dont ils ont beaucoup. Il y a Planoly, la plateforme de planification qu’ils utilisent pour les publications Instagram et les outils de marketing par e-mail. Ensuite, il y a le voyage Summer et Simone ont à faire pour les apparences, ainsi que ses cheveux et ses vêtements – tout cela est important pour maintenir leur jeu d’influence. «J’essaie de m’assurer de garder de l’argent sur son compte courant maintenant qu’elle fait quelques pièces», dit-elle. “Donc, cela ne coupe pas systématiquement le revenu familial.”

Configuration d’autres sources de revenus. Mais comme de nombreux influenceurs le savent, cette entreprise n’est pas nécessairement une source de revenus fiable à long terme. “Les gens ne comprennent pas que ce n’est pas cohérent”, explique Gittens. Les chèques de paie des influenceurs peuvent se tarir aussi rapidement qu’ils apparaissent. C’est pourquoi Gittens essaie de mettre en place sa fille avec d’autres sources potentielles de revenus – pour commencer, une gamme de produits qui sera lancée cet été. «Ma raison de le faire est de lui donner quelque chose à elle, sans compter sur ces marques», dit-elle. «Parce qu’à tout moment, cela peut s’arrêter. Elle s’est déjà fait un nom, et ça peut être son truc. » Gittens dit que Summer est au rendez-vous – avec une planche de vision pour démarrer – et que son premier produit est un sac à main. Peu de temps après, elle sortira son deuxième sac à main et ses accessoires pour cheveux.

C’est aussi un moyen de canaliser les goûts de l’été, ce qui peut être exigeant, explique Gittens. Elle ne portera pas seulement quelque chose qu’elle n’aime pas pour le plaisir d’une publication Instagram. “[Summer] est très impliqué et c’est la seule raison pour laquelle il réussit », dit-elle. “Je ne pense pas que ce serait le cas si ce n’était pas le cas.” Et Gittens a pensé que si elle ne capitalisait pas sur le succès de sa fille, quelqu’un d’autre le ferait. «Je me disais:« Quelqu’un va la chercher et lui dire: commençons une collection avec cette petite fille », dit Gittens. «Et je devais penser à: Pourquoi j’attends que quelqu’un s’approche de nous? Pourquoi ne devrais-je pas prendre une partie de l’argent qu’elle gagne elle-même et l’investir et le retourner? »

Quant à la façon dont Summer voit ses revenus, Gittens dit qu’elle est déjà consciencieuse de l’argent et choisit généralement d’économiser les 20 $ qu’elle reçoit lorsqu’un chèque de paie arrive. “Elle a 12 $ dans son portefeuille en ce moment et pense qu’elle est riche”, dit-elle. “Je pense qu’au moment où elle aura 18 ans, elle sera tellement économiste.” Il est particulièrement important pour Gittens que sa fille maîtrise la gestion de l’argent et les finances, car elle n’a jamais appris comment grandir. Elle a même fait asseoir Summer avec un YouTuber, Tiffany la Budgetnista, afin qu’elle puisse donner de simples leçons d’argent sur les dons, les dépenses et l’épargne.

La composante redonner est particulièrement importante pour Gittens car elle ne veut pas que sa fille s’habitue à «attendre des choses» comme les cadeaux des marques. Cela peut signifier faire un don par le biais de leur église ou même faire quelque chose pour un ami, par exemple, en utilisant une partie de son allocation pour préparer un ensemble de soins. «Je veux que ce soit une seconde nature pour elle», dit-elle. “Je veux juste lui faire prendre l’habitude de donner – parce que tant de gens font tellement d’argent et leurs mains sont tellement fermées.”

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